为深化上海文旅融合发展，全力推进上海国际文化大都市、世界著名旅游城市建设，5月28日，上海市政协举办专题学习会，上海市政协副主席方惠萍主持并讲话，市政协副秘书长邢邦志，市政协副秘书长姚卓匀，以及市政协常委，各专门委员会（指导组）负责领导，教科文卫体委员会、学习委员会委员，机关局级干部，市纪委监委驻市政协机关纪检监察组成员悉数出席。

景域驴妈妈集团董事长、上海市安徽商会会长洪清华，江南造船（集团）有限责任公司党委书记、董事长林鸥受邀作专题报告，并与委员互动交流。

专题学习会现场

作为今年上海市政协教科文卫体委工作的重中之重，6月中旬，上海市政协十三届十九次议政性常委会将专门围绕“推进文旅融合，建设世界著名旅游城市和国际文化大都市”进行常委专题议政会议。此次举办“文旅融合”专题学习会，旨在帮助委员作知情准备、开阔视野，便于更有针对性地在常委会议上建言献策。

上海市政协副主席方惠萍主持会议

方惠萍说，文旅融合是新时代推动经济高质量发展，满足人民美好生活需要的一个重要的抓手，上海市委市政府给予高度重视，此次邀请的两位嘉宾与以往不同，以往常委会之前的专题报告都是请专家学者或全国政协做报告，这次特意邀请到两位长期关注文旅融合发展的企业家跟大家交流。

会上，景域驴妈妈集团董事长、上海市安徽商会会长洪清华作为民营文旅企业代表，从“市场”和“创新”的角度，向委员们作“文旅融合 助推上海建设世界著名旅游城市”的专题报告。“我们作为民营企业时刻追踪市场前线，”洪清华表示，文旅融合需要用IP的人格化魅力重塑原始资源，并渗入到旅游全产业链中，让旅游成为生活方式的炫耀品、健康的体验品。让游客愿意为一间房，赴一座城；为一顿饭，赴一个村。“尤其直播互联网时代，要以直播文化赋能旅游新型营销，文旅融合要紧贴时代潮流，在市场端体现、在消费中变现，才能赋予文旅融合永续的生长力。”

提到上海文旅融合发展，洪清华情怀满满，“上海有太多的中国第一和全球第一，红色文化、海派文化、江南文化价值连城，上海的文旅融合有诸多典范：可阅读的建筑；全国规模最大、密度最高的剧场群——上海演艺大世界；涵盖上海16个区的40条“文化味”的旅游线路…旗袍、弄堂等历史文化元素，大白兔、凤凰永久等上海制造记忆，不仅有都市旅游，更有顶级的乡村资源。”

上海建设世界著名旅游城市，如何讲好上海故事、中国故事？洪清华建言要在战略上实施“六动”：一、顶层谋划带动，“一个研究，四个计划，十四项工程”，包含“网红IP”孵化计划 、“文创探奇”发展计划 ，“世界级生态岛”升级工程、“点亮苏州河”工程等；二、世界级品牌形象驱动；三、国际精品IP项目拉动，例如“上海制造”活化工程；四、国际化信息平台的促动；五、城市与乡村的互动，世界著名旅游城市都是城市乡村交相辉映，上海需要有中国风范的“国际乡村”；六、世界级文旅企业推动。

方惠萍副主席对两位嘉宾的专题报告给予了充分认可，对洪清华“IP新资源观”表示“耳目一新”，可引入调研课题，对景域驴妈妈的市场实践有了更多了解。与会委员全程倾听，表示干货颇多，期待更多交流。