近日，易观发布《中国在线周边旅游市场专题分析2019》。该分析报告显示，2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长，达到269.7亿元人民币，增幅25.4%，远高于旅游产业整体。其中，驴妈妈旅游网市场份额占比为33%，继续位居行业第一。

《报告》指出，持续增长的互联网旅游预订需求、文博景区IP带动、全域旅游建设、目的地活动营销等影响，中国在线周边游市场规模持续高速增长。同时，市场集中度仍然较高。其中，驴妈妈一方面通过全产业链运营，增加同关注度高、出游人群广的核心景区合作，门票市场保持领先；另一方面深化IP战略，以亲子游、自驾游为主要抓手，覆盖周边游主要需求。2018年，在线周边游市场份额驴妈妈继续位居第一，较第二名高出3.6%。

门票降价刺激周边出游 门票仍是市场核心

2018年，响应国家降低重点国有景区门票价格政策，多地出台景区门票降价方案。《报告》显示，门票降价在一定程度上减轻游客旅游负担，吸引游客数量增长，使周边游需求增长；同时促进二次旅游消费，对景区营收贡献值提升。

在周边游中，景区依然是游客体验的主要内容。《报告》显示，2018年在线周边游细分市场中，门票线上交易规模占比达到54.0%，与2017年基本持平，继续处于核心地位。门票作为标准化旅游产品，一直受到在线厂商的关注。

《报告》认为，以驴妈妈为代表的OTA厂商继续与景区展开深度合作，基本实现景区全覆盖，在追求市场规模的同时，助推景区运营管理，实现价值最大化。2018年，驴妈妈通过三大核心驱动力，提供旅游产业链一站式服务，强化对上游资源影响，如连续5年携手打造南京国际梅花节，期间周末人均出游人次超2万；如对神垕古镇品牌培育打造，“五一”假期游客数量实现3倍增长，品牌效应带动市场流量转换。

另一方面，聚焦核心业务，在高A景区、主题乐园等热门景区、度假酒店等住宿，资源覆盖率、渠道销售保持领先，并广受认可。比如连续多年荣获长隆、香港迪士尼、上海迪士尼等战略合作伙伴、年度销售大奖荣誉。

周边游新玩法不断，IP体验更受青睐

近年来，国内旅游市场持续呈现出供需双旺。《报告》显示，近年来高铁、高速等基础设施建设，为周边游产品开发提供新思路；另一方面，红色旅游、夜间旅游、文博活动、IP体验等创新不断，特色旅游经济快速发展。旅游企业也纷纷加大布局。

 2018年，驴妈妈基于自身丰富的景区、度假酒店资源，在亲子游、自驾游两大周边热门持续发力。亲子游方面，最早以“驴悦亲子”进行品牌化运营，并在IP主题房设计、IP产品开发，亲子自驾游等多方面多有建设。自驾游方面，房车自驾、异业品牌自驾、IP主题自驾等SKU量领先。自驾会员数量超100万，活跃度超85%，二次复购率达78%。2018年针对广深港高铁、杭黄高铁开通，也联合香港旅游发展局等打造特色IP专题线路，受到周边游客欢迎。

以自驾游为例，《报告》认为，驴妈妈为代表的OTA平台，凭借全产业链能力联合车企、景区推出房车自驾体验活动，进行品牌宣传推广，并为游客提供优质自驾游产品，促进目的地景区、企业、用户、平台多方共赢。

文旅融合 IP为核，在线企业需渠道下沉、综合赋能

作为国内居民出游的主要方式，未来周边游将呈现出哪些新趋势呢？《报告》分析预测，一方面在线周边游在下沉市场有巨大发展潜力；另一方面，文旅融合时代，景区、目的地需要将自身IP文化元素充分植入到景区游览项目及相关文创产品中，实现多维文化特质的呈现与传播，辐射带动周边相关产业。

对于在线旅游企业来说，一方面需要满足用户对周边游个性化、高品质的体验诉求。另一方面，通过各类营销、智慧化建设、发展信任游等赋能目的地周边游发展。而作为国内领先的旅游全产业链服务企业，驴妈妈集团区别于市场中同类在线企业，同时拥有三大服务能力，即互联网渠道能力、目的地运营能力和智慧服务能力。在周边游未来发展中，市场前景可期。